or
收件人email:
寄件人姓名:
寄件人email:

先勢傳播集團營運長 黃鼎翎: 平價時尚、 文創產業會持續風行

台灣的消費趨勢,有一個已經紅一陣子的,就是平價時尚,我覺得還會繼續延燒。這從UNIQLO、ZARA在台灣轟動展店,就可以看出來。甚至UNIQLO,還捧出一個去年話題超夯的商品,發熱衣,讓其他品牌瘋狂跟隨。

平價時尚的意義,就在於大家願意花少一點的錢,依然可以換來時尚的感覺。像發熱衣,就是因為大家冬天還是希望穿的很漂亮,很性感,不要穿得厚厚的,像隻熊,發熱衣很薄,穿起來比較好看,又便宜,就這樣紅起來。

數位匯流讓文創翻身 第二個大趨勢,就是行動生活。不論是行動工具,例如手機,還是行動內容、購物等,全都是大商機。

首先是智慧型手機,從2008年開始熱賣只是第一步,接下來,我覺得平板電腦也會更加熱賣。所謂的多螢一雲,就是智慧型手機、筆電、智慧電視加平板這些硬體,和一個雲端組合在一起,會是今年當紅的趨勢。而讓消費者可無處無時都可觀看的各類數位內容,以及應用軟體,也會有猛爆性成長。

多螢一雲背後需要內容支撐,不只是硬體會紅,軟體也會紅,台灣的文創產業今年有可能藉此翻身。

以前講國片,沒有人要看或投資,現在《賽德克•巴萊》紅了,很多人搶著投入。另外,演唱會的經營,藝人經紀,都是新興的行業。目前很多企業財團都紛紛看好文創園區,設立文創基金。例如,國賓飯店和一些廠商,最近要成立花蓮文創園區,計畫把原來花蓮糖廠發展成文創園區、觀光飯店。台東,也有類似規劃。

不過,國內文創產業目前最大的挑戰是怎樣把東西賣出去。台灣有很多藝術家會創作,但是不會行銷與大規模生產。

台灣中壯年人瘋養生 美國有個統計,發現嬰兒潮世代掌握七成的財富,這些人退休了如何過生活、買東西很重要。台灣的狀況也類似,中壯年人可能是目前國內握有最大購買力的族群,他們喜歡什麼,買什麼,非常值得廠商關注。

像是我最近發現,國內很多中壯年人,為了追求心靈上滿足,會跑去西藏,練瑜伽與養生等。

瑜伽進階者會配合瑜伽理念吃素,吃素在許多熟齡人看來,很有養生概念,因此素食會跟著興起,例如有一家供應素食自助餐的明德素食,它的價格不便宜,天天都客滿,很多醫院、美食街都有開店。主要是現在很多人認為一個星期吃一次素,是應該的。

【本文摘自遠見《2012消費大趨勢》特刊;更多消費趨勢文章請上特刊網站:http://2012trend.gvm.com.tw 】

文章出處|遠見雜誌4月號   原文作者|撰文=楊瑪利、王一芝、林士蕙   發佈日期|2012-04-09
亞太培訓顧問
<-- 按圖刷新
智谷顧問
(02)27363878*136
黃小姐(公開課程)
(02)27363878*521
張小姐(內訓課程)